Google se ha adelantado a Microsoft en la compra de la empresa de publicidad DoubleClick, el proveedor de software publicitario para Internet, aunque para ello haya tenido que pagar la escalofriante cifra de 3100 millones de dólares –para algunos, un sobreprecio de 1100 millones respecto a lo que ofertaba la compañía de Bill Gates-. Sin embargo, esta adquisición no es más que otro paso dado por el buscador para convertirse en un proveedor total de publicidad al que se le ha quedado pequeño Internet y que ya ofrece sus servicios en prensa, radio y televisión.